В 1950-е годы в СССР постепенно начало формироваться общество потребления, поэтому советское руководство поставило себе задачу производить как можно больше товаров широкого потребления.

Главной особенностью выпускаемой одежды стала ее «жизненность». Имелось в виду, что такая одежда может использоваться в жизни. В СССР мода определялась несколькими элементами: элегантностью, практичностью, удобством и комфортом. Помимо этого, в 1950-е годы у одежды появилось назначение: для работы, в театр и так далее. Рекомендации по подбору одежды публиковались в женских журналах и журналах мод.